Die Sache mit den Links:
(Offpage)Suchmaschinenoptimierung
Dieses Jahr feiere ich zehnjähriges Internet-Jubileum. Bei
der Schnellebigkeit dieses Mediums komme ich mir da wie ein Methusalem
vor. Tätsächlich hat sich in dieser Zeit so viel verändert,
wie sonst nur so ein Langlebiger erleben könnte.
1997 war die Anzahl der Websites noch überschaubar, die
Qualität des Designs, wenn überhaupt vorhanden, meistens
bescheiden.
Die Webpromotion setzte auf Bannerwerbung und Eintragung bei
Yahoo und der damals wichtigsten Suchmaschine Alta Vista. Zu dieser
Zeit träumte noch viele vom schnellen Reichtum im Internet
und wichtigstes Mittel dazu war eine eigene Homepage, die dann
durch möglichst viele Besucher den Rubel so richtig schön
zum Rollen bringen sollte.
Auch ich fand die Idee vom schnellen Reichtum hervorragend und
so kreierte ich meine erste Homepage. Die dazu notwendigen Kenntnisse
holte ich mir aus einigen einschlägigen amerikanischen Foren,
im deutschsprachigen Raum gabs zu dieser Zeit noch nix zu lernen.
Ein paar derer, die heute die großen Spezialisten spielen,
lernten zu dieser Zeit gerade Lesen und Schreiben.
Bald hatte ich das Wesentlichste des Suchmaschinenoptimierens
erlernt und brachte meine Seiten auf vordere Positionen, zumindest
bei Alta Vista. Später konnte ich meine und andere Seiten
dann auch bei Google ordentlich positionieren und war soweit mit
mir zufrieden.
Zwei Ereignisse haben mich dann vor kurzem auf die geänderten
Gegebenheiten aufmerksam gemacht. Und geändert hat sich tatsächlich
ziemlich viel. Waren es vor zehn Jahren ein paar zehntausend Websites,
sind es heute um die 100 Millionen Sites und -zig Milliarden Einzelseiten,
welche alle um die Gunst der Surfer buhlen. Auch die Zahl der
Internetteilnehmer ist gewaltig gestiegen, waren 1997 gerade 50
Millionen weltweit im WWW unterwegs, tummeln sich heute rund 1
Milliarde mehr oder weniger regelmäßig im weltweiten
Netz.
Wenn man das alles weiß, versteht man leicht, daß
es heute ungleich schwerer ist als noch vor ein paar Jahren, Besucher
von den Suchmaschinen zu bekommen. Wenn ich Suchmaschinen schreibe,
meine ich natürlich nur die eine, nämlich Google, denn
ca. 85% aller Suchen kommen bei dieser dominierenden Institution
zu Stande. Und wenn man von SEO (Search Engine Optimization) spricht,
meint man eigentlich, daß man versucht seine Seiten so zu
gestalten, daß sie von Google indexiert und bei einer aktuellen
Suche auf der ersten Seite des Suchresultats gelistet werden.
Dabei unterscheidet man „ONpage"- und „OFFpage"-Optimierung.
Onpage-Optimierung, wie der Name schon sagt, ist die Optimierung
der Seite selbst, also des Codes derselben. Da gibts ein paar
Regeln, die relativ einfach einzuhalten sind und die auch recht
gut funktionieren. (siehe Newsletter
Nr.2) Bei einfachen Suchwörtern (sogenannten Keywords)
kommt man recht flott in die vorderen Ränge der Ergebnislisten.
Das vor allem deswegen, weil immer noch die wenigsten Seiten nach
diesen wirklich einfachen Regeln gestaltet sind.
Wenn es sich aber um oft gesuchte Begriffe handelt, dann wird
die Angelegenheit schwierig bis hoffnungslos.
Nehmen wir als Beipiel den Begriff „Software". Geben
Sie diesen Begriff ins Suchfeld von Google ein und siehe, es werden
1,560,000,000 (sprich 1 Milliarde und 560 Millionen) Seiten gefunden.
Na gut, so allgemein wird man ja kaum suchen, eher sucht man z.B.
„Software Buchhaltung" das ergibt aber immer noch 1,160.000
Vorschläge.
Daß man da mit reiner Optimierung des Codes der Seite allein
nicht auskommt ist wohl klar, weil da sind sicher ein paar tausend
Seiten, die gleich gut optimiert sind. Die Anderen sind ja auch
nicht von gestern.
Die Seiten, die nach Meinung von Google der Suche nach dem Suchbegriff
am besten entsprechen, sollen an vorderster Stelle zu finden sein.
Da hat man sich in Mountain View (wo Google werkt) überlegt,
daß man die Wichtigkeit und Relevanz einer Seite unter anderen
auch daran messen kann, wieviele andere, fremde Seiten auf diese
verlinken. Also wieviele Webmaster der Meinung sind, daß
Ihre Seite besuchenswert ist und dies mit einem Link zu Ihrer
Seite dokumentiert.
Darüber hinaus wird auch die Bedeutung der verlinkenden
Seite berücksichtigt. Ist ja auch klar, wenn eine Seite von
Volkswagen auf eine VW-Händlerseite verlinkt ist das ein
gewichtigerer Link als der von einem Gemüsehändler aus
Panama City.
Damit wurde der sogenannte Page Rank geboren. Wenn Sie sich den
Google-Toolbar installieren, oder einen entsprechenden Zusatz
zu Firefox, können Sie bei jeder Seite, die Sie besuchen,
im Browserrahmen einen kleinen grünen Balken sehen, der den
Page Rank in einer Skala von 0 bis 10 anzeigt.
Wenn also viele bedeutende Seiten (die selbst einen möglichst
hohen PR haben) auf Ihre Seite linken, dann haben Sie einen höheren
PR, als wenn nur ein paar unbedeutende Nebenseiten den Besuch
Ihrer Seite empfehlen.
Der Pagerank wird von Google kontinuierlich ermittelt, die Anzeige
aber nur alle paar Monate aktualisiert.
Was bedeutet dies nun in der Praxis für Sie? Es bedeutet,
daß die relative einfache „onpage"-Optimierung
nicht mehr ausreicht. Neben einigen anderen Faktoren, ist der
PR mit ausschlaggebend für eine gute Auffindbarkeit Ihrer
Seiten.
Die gute Nachricht ist, daß es relativ leicht ist zumindest
die ersten Links zu erhalten, die schlechte, daß es eine
Menge Arbeit ist und eine ziemlich unintelligente noch dazu.
Der erste Schritt ist, daß Sie Ihre Site bei möglichst
vielen Webkatalogen anmelden. Meine Anmeldehilfen
können Ihnen dabei helfen, oder Sie kaufen sich eine Software,
die es noch etwas einfacher macht. Viel Arbeit ists trotzdem.
Oder Sie lassens machen, das kostet halt dann ein bisschen.
Schaun Sie sich so einen Katalog
an - da gibts Kategorien und dann Einzelseiten, wo der Link zu
Ihrer Site eingetragen wird. Diese Seite hat einen PR (in diesem
Fall 2 oder 3) den sie großzügigerweise an Ihre Seite
„vererbt".
Schon jetzt sollten Sie sich einige zusätzliche Seiten zulegen,
wo Sie die von vielen (vor allem den besseren) Katalogen verlangten
Backlinks, unterbringen können. Diese Seiten dürfen
Sie aber keinesfalls „linkseite-1.htm", oder „partnerlinks.htm"
nennen, lassen Sie sich Namen einfallen, wo man niemals draufkommen
könnte, daß da Links drauf sind.
Legen Sie gleich mehrere solcher Seiten an, denn Sie sollten
nie mehr als 20 Links auf einer Seite haben. Umgekehrt sollten
Sie sich nirgends eintragen, oder Links tauschen, wenn Ihr Backlink
auf einer Seite mit mehr als 20 externen Links eingebaut wird.
Ist ja klar, wenn eine Seite ihren PR an 100 Seiten vererbt, ist
es weniger wert, als wenn sie´s nur an 20 Seiten vererbt.
Wenn Sie also Ihre Site in ein paar hundert Katalogen eingetragen
haben, können Sie hoffen beim nächsten PR-Update einen
PR von 3-4 zu erhalten.
Dann spätestens sollten Sie beginnen von „normalen"
Webseiten Links zu erhalten. Da gibts Kataloge, wo sich Linkwillige
eintragen können, da gibts Linksysteme, die automatisch diesen
Linktauch vornehmen, da kann man Artikel schreiben und Links einbauen,
da kann man Links kaufen, oder mieten usw.
Oder die althergebrachte Methode: Sie schreiben die Webmaster
passender Sites an und schlagen denen einen Linktausch mit Ihrer
Site vor.
Dazu ist allerdings zu sagen daß Google, einige dieser
Techniken nicht sehr mag. Wenn Sie trotzdem die eine oder andere
dieser Möglichkeiten nutzen, ohne es zu übertreiben,
kommen Sie so möglicherweise beim nächsten PR-Update
auf einen PR5.
Einerseits wirds jetzt immer schwieriger einen höheren PR
zu erreichen, andererseits wirds jetzt immer leichter attraktive
Linkpartner zu bekommen, da Sie ja selbst attraktiver geworden
sind. Als Ort für die Links zu den Seiten Ihrer Linkpartner
verwenden Sie Ihre dafür vorgesehenen Seiten. Diese sollten
Sie auch mit etwas Content (=fachchinesisch=Inhalt) versehen.
Einerseits damit sie nicht als schnöde Linkseiten erkannt
werden können, andereseits um Ihren Linkpartnern themenrelevante
Links anbieten zu können. Die Startseite und Ihre eigentlichen
Contentseiten heben Sie sich für besondere Linkpartner auf.
Versehen Sie die Seite „soeineandereseite-v.htm" mit
einem Artikel über Versicherungen und bieten einem Linkpartner,
dessen Seite sich mit Versicherungen befaßt einen Link aus
dem Inhalt des Artikels. Der wird besonders erfreut sein, weil
er einerseits einen Link von einer Seite mit PR erhält und
dann noch dazu einen sogenannten „themenrelevanten"
Link. Ein Link der von einer Seite kommt, die sich mit dem selben
Thema befaßt wie die eigene, ist mehr Wert, als einer von
einer mit anderen Themen. Sie erinnern sich an den Gemüsehändler
in Panama City.
Sie sollten Ihrerseits auch darauf achten, daß Sie Links
erhalten, welche gewisse minimale Qualitätsstandards einhalten:
Die Linkseite
- ist im Googleindex,
- ist keine reine Linkseite und heißt auch nicht so,
- hat nicht mehr als 20 externe Links,
- hat Links ohne „nofollow"-Attribut, oder Weiterleitung
- ist vorzugsweise eine statische html-Seite
- vergibt die Links aus dem Inhalt heraus und nicht im Footer
Also winkt Ihnen beim nächsten PR-Update, wenn Sie fleißig
waren, vielleicht schon ein PR6, wow!
Sie werden sich fragen, wieviele Links brauche ich denn? Nehmen
wir an Sie wollen mit Ihrer Seite einen Pagerank von 6 erreichen.
Dann brauchen Sie dazu ungefähr
90.000 Links mit PR1, oder
15.000 x PR2, oder
3.000 x PR3, oder
600 x PR4, oder
125 x PR5, oder
25 x PR6, oder
5 x PR7, oder
1 x PR8, oder
0,1 x PR9, oder
0,02 x PR10
- oder natürlich eine Mischung daraus
Das Ganze ist, wenn man es professionell angeht, noch viel komplizierter.
Was noch schlimm ist, es weiß eigentlich niemand so richtig,
was Google will. Und was heute richtig ist, kann morgen schon
wieder ganz falsch sein, weil Google (und andere natürlich
auch) seine Bewertungsgrundlagen ständig ändert (manchmal
auch verbessert).
Auf der sicheren Seite sind Sie jedenfalls, wenn Sie eine solid
gemachte Website mit einem seriösen Thema, mit interessanten
Informationen darüber gestaltet haben.
In jedem Fall müßen Sie auch Geduld mitbringen, denn
in ein paar Wochen ist kaum eine Website erfolgreich. Wenn Sie
den oben beschriebenen Weg gegangen sind, sind mindestens drei
PR-Updates vergangen und damit mindestens neun Monate. Bei normalem
Lauf der Dinge braucht eine Site ein Jahr bis sie halbwegs zum
Laufen kommt.
Voraussetzung ist aber, daß Sie die Seite formal und inhaltlich
ordentlich gestaltet haben (onpage-SEO) und eine ausreichende
Anzahl anderer Sites auf Ihre Site verlinkt (offpage-SEO)
Es gibt natürlich immer wieder Ausnahmen, daß Sites
so toll, schön, oder interessant sind, daß Presse und
Fernsehen darüber berichten und die Besucher von selbst in
Massen kommen. Da war doch der letzte österreichische Finanzminister,
kann ich mich erinnern, der hat so eine tolle Site gehabt (hat
auch über 100.000 € gekostet), da haben die Drähte
geglüht.
P.S. Wenn Sie Link tauschen wollen schauen Sie hier.
^aufi^
Aquarelle
